Conférence: La publicité à l’heure du programmatique, le nouveau standard ?
ven. 16 novembre 2018, de 08h30 à 10h30

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Détails de l'évènement

La publicité à l’heure du programmatique, le nouveau standard ?

 
La publicité programmatique désigne l’activité publicitaire pour laquelle l’achat d’espace publicitaire, la mise en place des campagnes et leur diffusion sont réalisés de manière automatisée. Le plus souvent, notamment dans le domaine du display programmatique, la commercialisation se fait par un système d’enchères qui sont opérée en temps réel.

La programmatique est utilisé pour optimiser la stratégie marketing des entreprises, et notamment ses investissements publicitaires. A la manière de solutions publicitaires comme Facebook Ads, Google AdWords, ou encore Twitter Ads, elle permet d'adapter sa stratégie en fonction des comportements internautes. Le programmatique se centre sur la data des internautes afin de proposer des contenus personnalisés qui inciteront au clic et à la conversion.
Les entreprises ne partent plus à la chasse d'espaces mais à la chasse d'audience. Pour illustrer ces propos, la programmatique est par exemple utilisé pour programmer des campagnes d'e-mailing, pour encourager les recommandations sur un site web, pour programmer une campagne publicitaire...

RTB, QPS, DSP, DCO, BTF, ATF, piggypbacking, Deal ID, … 

Vous allez tout savoir sur ces nouveaux acronymes et comprendre le parcours d’un impression publicitaire.

Comment a évolué la publicité digitale, jusqu’au programmatique d’aujourd’hui.

La chaîne de valeur et les principaux acteurs de la publicité en ligne.

 
 
Cet atelier sera présenté par
 
 
Stéphane de Moussac, Client Success Director Profil LinkedIn
 
Diplomé de l’Institut Français de Presse, démarre sa carrière en start-up puis rejoint France Télécom/Wanadoo en 1999 ou il prend les responsabilités du programming des portails Wanadoo/Orange puis du marketing des chaînes.
En 2007 lancement de l’offre de publicité comportementale en France, puis de la place de marché Yahoo! Network.
2010 Directeur marketing de la régie publicitaire Hi-Média
2014 Conseil sur les investissements digitaux pour SFR 
2015 Développement de la plateforme de marketing automation IgnitionOne. 
 
 

Attention cet événement est réservé exclusivement aux membres, ou un(e) remplaçant(e) de leur équipe, avec un nombre de places limité, inscrivez-vous vite !

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