DIGISEARCH ETUDES A L'ERE DIGITALE
mer. 29 novembre 2017, à 18h30
Venez assister a ce nouveau DIGISEARCH de l'Institut du Marketing Digital sur les Etudes à l'ère digitale, avec un focus particulier sur l'anthropologie de la consommation (aussi appelée ethnomarketing).

Nos 2 grands témoins seront :
Séverine Enjolras, Ethnologue de la consommation, documentariste, et Directrice d’étude
http://severine-enjolras.fr/

Mathilde Lebrun, Ph.D, Enseignant-chercheur ESCP Europe & Consultant-Formateur

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Détails de l'évènement

Combiner l’anthropologie à la performance de l’entreprise reste encore en France un sujet tabou             pour la plupart des académiques, et une incompréhension pour les entreprises qui méconnaissent         les nombreux apports de cette discipline.

 Pourtant, pour une Marque, observer, décrypter et comprendre l’attitude de ses consommateurs est devenu un enjeu crucial dans un monde déjà devenu digital et soumis à une dynamique incessante d’innovations

 A titre d’illustration, l’anthropologie de la consommation (également appelée ethnomarketing) est souvent caricaturée et réduite à un enregistrement vidéo des usages d’un produit, parfois conduit dans le contexte quotidien d’usage. Or bien souvent, la valeur d’un produit ou d’un service se joue au-delà de la manipulation fonctionnelle.

 Alors, en quoi l’ethnologue est-il particulièrement qualifié pour recueillir, produire et valoriser ces données et comment procède-t-il ? Comment les nouvelles technologies et le digital en général contribuent à réinventer ces méthodologies ? Comment intégrer une démarche ethnographique dans une stratégie d’’entreprise ? etc …

 Autant de questions qui seront abordées par nos deux expertes à la fois sous l’aspect stratégique et opérationnel de la pratique des Marques ; ainsi que sous l’angle théorique de la recherche académique, lors de ce nouveau DigiSearch …

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